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2018年全國地鐵廣告媒體投放分析報告

文章來源:轉載CODC戶外廣告研究人氣:2612發表時間:2019-03-06 16:43:27

  截止2018年年底,中國內地32座城市開通運營155條城市軌道交通線路,總里程達5139.693公里,車站3245座。隨著軌道交通建設速度的加快,網絡化趨勢更加明顯。


  下面全仔帶大家從地鐵廣告媒體投放的多維度進行分析,為您奉上最新最全面的數據解析。


  一、地鐵廣告總體趨勢


  2018年全國戶外廣告保持小幅增長態勢,2018年全國戶外廣告刊例花費達1558億元,同比增長19%,實際增長13%,凈增長為1%;與17年同期相比,實際增長提速6%。


戶外廣告數據


  地鐵廣告媒體投放花費穩增長,2018年除單一媒體和公交車身廣告媒體外,其它媒體實際增速均超過5%;


  地鐵廣告媒體市場份額占據戶外媒體第二位置,刊例花費占比與2017年相比增長2個百分點。


戶外廣告數據


  二、地鐵廣告媒體各級別市場


  二級和三級市場級別中地鐵廣告媒體份額保持上升趨勢,2018年各級市場投放花費同比均保持增長態勢,二級市場增速最快;在各市場級別中,地鐵廣告媒體刊例花費僅次于視頻媒體,居第二位;且在二級和三級市場級別中,地鐵廣告媒體份額保持4%增長。


地鐵廣告數據


  二級和三級市場增速快于一級市場,從地鐵廣告媒體各級別市場刊例花費分布情況看,一級市場投放刊例花費仍然占地鐵市場總量的近60%;一級市場穩定增長,二級和三級市場增速較快,二、三級市場是地鐵廣告媒體高速發展的主要因素。


地鐵廣告數據


  一級市場中僅上海大幅增長,二三級市場中沈陽、西安、長沙引領增長,上海地鐵廣告投放花費大幅增長,帶動一級市場整體提升,北京地鐵廣告廣州地鐵廣告市場實際增長出現微弱下滑;二級市場中,僅深圳地鐵廣告市場實際增長下滑,其它市場均保持增長態勢;三級市場中,主要由于長沙地鐵廣告市場表現搶眼,拉動增長,其它市場保持穩定狀態。


地鐵廣告數據


  三、地鐵廣告投放的主要行業及品牌


  地鐵廣告主投行業網站、服務業和娛樂休閑投放花費增長,清潔用品漲幅最高,地鐵廣告媒體投放的主要行業仍是網站、服務業和娛樂休閑行業,三個行業投放刊例花費占地鐵總容量的50%,下滑2%;


  2018年全年,飲料、食品、化妝品、家電、交通和清潔用品行業花費同比漲幅均超過TOP15行業平均漲幅,表現活躍。其中清潔用品行業受“滴露”和“亮碟”大幅增投影響,帶動投放花費漲幅超三倍。


地鐵廣告數據


  服務業是三個級別市場主投行業之一,一二級市場中,網站、服務業和娛樂休閑三大行業投放花費占各級別地鐵投放總量的51%;但一級市場網站投放最多,二級市場則是服務業客戶投放最多;教育學校在一級市場占比7%,但在二級市場中僅為4%,化妝品和食品未進入二級市場TOP10榜單中;三級市場中,娛樂休閑、服務業和房地產行業投放占比最大;軟件、教育學校等在一二級市場投放份額較大的行業并未進入三級市場TOP10榜單中。


地鐵廣告數據


  TOP15品牌-京東商城投放量最高且是唯一花費減少品牌,雍禾漲幅最快,2018年地鐵廣告投放TOP15上榜品牌中,網站品牌仍然最多,占據5席,郵電通訊占據3席;2017年TOP15榜單中席位較多的教育學校和軟件行業品牌,今年未出現在榜單中。


地鐵廣告數據


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