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化妝品行業2018年戶外廣告投放分析報告

文章來源: 轉載于 CODC人氣:1034發表時間:2019-03-12 16:24:32

  1、顏值時代:化妝品才是剛需,盤它!


  近幾年隨著中國經濟的快速增長,我國化妝品消費也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國,2017年我國化妝品的市場規模已占到全球市場的11.5%,僅次于美國的18. 5%。在人們越來越注重自身形象與顏值的時代,化妝品越來越成為一種剛性需求。


  甚至在韓國,男性化妝已是普遍現象。2019年2月25日,據韓聯社報道,男士彩妝扎推上市,銷售額也隨之暴漲。比如,男用彩色潤唇膏銷售額同比激增16倍,氣墊和BB霜增加30%。據調查,四分之三韓國男性每周至少進行一次美容。


  在我國,據國家統計局發布數據顯示,2018年1-12月,社會消費品零售總額380987億元,比上年增長9.0%,其中化妝品類銷售總額達2619億元,比上年增長9.6%。


  近日,歐萊雅中國首席執行官斯鉑涵曬出了其14年來業績增長的最高峰——2018年,歐萊雅中國的業績增速達到33%。“高端品牌持續發力”和“電商拉動”,被斯鉑涵歸結為“巨大成功”的兩大原因。


  從中天數據中,我們也能更加直觀的看到化妝品行業在戶外市場上的活躍表現,戶外投放的不斷增加更加直接的反映化妝品行業正在高速發展中。


  下面,我們將基于中天數據為您帶來詳細的化妝品行業分析:


  化妝品行業戶外廣告投放花費大幅提升:2018年化妝品行業投放全國戶外廣告花費達55.78億,同比增長48%,發展趨勢大幅提速。且三年來保持著持續增長態勢。


化妝品戶外廣告數據


  女性化妝品投放花費占比大幅增長:洗發護發用品和護膚用品是化妝品主投的兩大品類,2018年兩大品類投放花費占比為57%,與2017年相比增加4%;


  2018年女性化妝品戶外廣告花費占比大幅增長,與2017年相比提升4%;而企業形象品類則逐年收縮戶外市場份額,占比不斷下滑。


化妝品戶外廣告數據


  一級市場是女性化妝品主要宣傳戰場:女性化妝品以一級市場投放為主,2018年投放花費占比高達84%,與2017年相比占比提升5%。二級市場投放占比三年來均在10%以上,較17年同期,投放花費占比下滑5%。三級市場投放比重較小。


化妝品戶外廣告數據


  一級市場大幅增長帶動整個女性化妝品投放花費的上升:女性化妝品投放三個級別市場戶外廣告花費均有增長,其中一級市場增幅最高,投放花費翻一番。


化妝品戶外廣告數據


  上海是多數女性化妝品牌的大本營,且是戶外廣告宣傳重點市場


  從三年投放情況看,上海一直是女性化妝品宣傳的重點戰場,且投放花費比重逐年加大。而廣州和北京投放花費占比逐年下滑,2018年僅在15%以下;二級各市場投放占比均不超過5%,且部分市場投放花費占比呈下降態勢;


  從各市場投放花費同比增長看,主投市場投放花費均呈上升態勢,其中上海、杭州、重慶、武漢增幅較大。


化妝品戶外廣告數據


  ONINE火爆投放上海地鐵電視媒體,超越曼秀雷敦躍居首位


  2010年,零玖科技正式入駐中國,并于上海成立亞太區總部。康淳膠是由零玖科技創始團隊核心人員經由15年的技術積累和研究開發。2018年投放上海地鐵電視媒體花費約為1.61億,躍居排行榜首位;


  女性化妝品品類多個品牌均在18年增加投放,表現喜人。


化妝品戶外廣告數據


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