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恩怨情仇:麥當勞與肯德基戶外廣告投放比較

文章來源:轉載于CODC戶外廣告研究人氣:301發表時間:2019-06-04 14:59:00

  近幾年,全球快餐業巨頭肯德基和麥當勞在中國市場的競爭日趨白熱化。在中式快餐崛起和外賣平臺沖擊之下,兩洋快餐巨頭已面臨營收和利潤的天花板。


  為提升業績,肯德基母公司百勝中國加大門店擴張速度,2018年開出超800家餐廳,平均每天開店兩家以上,這是百勝中國歷史上第二高的年度新增店數。截至2018年底,百勝中國在國內1200多個城市擁有8400多家餐廳。今年3月百勝中國再度發力,分別與中國石化和中國石油簽訂合作協議,共同開發加油站的餐飲業務。計劃在未來三年內,百勝中國將在這兩家公司旗下的加油站內開設100多家餐廳,加速開拓加油站和高速公路服務區的布局,為消費者提供更好的餐飲服務與體驗


  而此時3月25日,麥當勞宣布收購一家名為DynamicYield的科技公司。據知情人士透露,這筆交易價值超過3億美元。是麥當勞近二十年來金額最大的一次收購案。麥當勞表示收購完成后 Dynamic Yield 將保持獨立發展,會將 Dynamic Yield 的一套個性化技術用在汽車餐廳得來速(Drive Thru)的數字菜單中,今年會先在全美市場推出,后在全球市場中推出。


  兩大快餐連鎖巨頭紛紛擴大業務線,通過增加門店和技術升級不斷擴大業務范圍,爭搶更多的市場份額。


  中天數據顯示,肯德基廣告投放強勢,在戶外廣告前十品牌榜中位列第四。新年和暑期是其投放的高峰期。而麥當勞在戶外的投放明顯不足,始終處于低位,僅“十一”消費旺季出現短暫的小高潮。


  今年1月,肯德基在新春之際合作了兩位人氣明星,王源和黃渤,借兩位明星在不同粉絲群中的影響力,大力推廣2019新品:新春金桶。王源化身源上校,舞獅、采金為宣傳造足氣氛的同時,細細介紹新春金桶產品 ,向用戶種草,廣告投放明顯走高。


麥當勞與肯德基戶外廣告投放對比圖


  在市場投放上,肯德基廣告強勢覆蓋30個市場。據悉,截止2018年年底,肯德基門店數量達到5910家,是國內麥當勞門店數量的2倍。上海店面數量最多,廣告投放領跑全國。相比之下,麥當勞在各城市的廣告投放相對薄弱,重點投放深圳、廣州、上海三城市。


麥當勞與肯德基戶外廣告投放對比圖


  從媒體投放看,肯德基VS麥當勞策略一致,均重點投放樓宇液晶電梯廣告地鐵廣告媒體,主要面向通勤的年輕白領。


麥當勞與肯德基戶外廣告投放對比圖


  從產品投放看,2019年開年肯德基火力全開,強勢推出新品“吮指十三鮮小龍蝦烤雞堡”和“新春金桶”,搶“鮮”打卡快餐新品。宅急送也是肯德基一直重點宣傳的板塊,不斷強化送餐業務,提升其在外賣領域的競爭力。


麥當勞與肯德基戶外廣告投放對比圖

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